Un estudio reciente publicado por el Advertising Specialty Insitute (ASI) ha señalado que ni la televisión, ni la radio, ni la prensa logra captar la atención de los consumidores tanto como los regalos promocionales (tazas, lápices, gorras y todos aquellos productos que llevan visible un logotipo). Las encuestan pidieron a 600 participantes que recordaran productos promocionales recibidos en los últimos doce meses. Estas son algunas de las conclusiones:
- El 84 % de los consumidores recordaron un anunciante a través del regalo recibido.
- Un 42% tuvieron una impresión favorable del anunciante después de recibir el regalo.
- Cerca de una cuarta parte de ellos señaló que están más dispuestos a hacer negocios con un anunciante del que han recibido productos promocionales.
- El 62% han hecho negocios tras recibir el producto.
- Los objetos de escritura son los más comunes, seguidos de las camisetas, gorras y bolsas.
- La mayor parte (81%) de los regalos promocionales fueron guardados porque los consumidores los consideraron útiles.
- Más de tres cuartos de los encuestados los guardaron cerca de siete meses.
- Las bolsas se llevan las mayores impresiones: 1,038 impresiones al mes de media.
El presidente de ASI, Timothy Andrews, ha asegurado que estos resultados indican que los regalos promocionales producen un ROI más alto que otros medios. Además, los regalos recibidos en un año todavía generan un alto recuerdo entre los consumidores, llevándoles a un gran intento de compra.
"En tiempos turbulentos como estos, este estudio aconseja a los anunciantes a invertir en el regalo promocional más que nunca”, afirma en esta revista Andrews. "Permite resultados medibles con un presupuesto razonable"
